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北京文创案例专辑三 案例二十四:个性化智能化
浏览: 发布日期:2019-06-24

  原标题:北京文创案例专辑三 案例二十四:个性化智能化自助定制出版的先行者——北京图文天地科技发展有限公司

  北京图文天地科技发展有限公司(以下简称“图文天地”)成立于2013年,是一家初创的软件研发及互联网运营服务公司。作为个性化智能化自主定制出版的首创者,图文天地不仅对传统出版印刷行业现状和发展趋势有着较为深入的了解,并具有完备的软件研发团队和实力过硬的技术支撑,还在艺术高端出版印刷领域有着丰富的经验。另外,图文天地作为北京图文天地科技发展有限公司的控股公司,其近20年在艺术高端出版印刷领域中的专业色彩应用、印刷装帧应用技术,可以全面为图文天地的个性化智能化自助出版编辑平台项目提供技术支持。在现代物质生活消费逐渐走向饱和的现状下,越来越多的人开始注重生活品质和文化品味的提升,而“作书”作为一种新兴的文化类产品,如何切中用户的实际需求,并结合独特的创意设计来吸引用户的关注才是关键所在。

  北京图文天地科技发展有限公司为图文天地文化集团的全资子公司。该公司不仅致力于通过软件技术为文博机构提供更新颖的展览展示体验,还通过当下最新的虚拟现实和网络个性化定制服务,真正实现出版印刷的“互联网+”。2017年9月8日,该公司在第六届中国文化金融创新峰会上被评选为北京市最具投资价值文化创意企业50强。公司当前的研发方向主要有3D虚拟展馆建设和个性化印刷系统平台建设两个方面。其主要业务有3D虚拟现实技术在展览展示中的应用;VR/AR技术在展览导览中的应用;以及针对设计制版、印刷的计算机控制技术的研发和应用。其中无论是3D、VR技术与展览展示的创新融合,还是智能化APP与传统出版的巧妙结合,都充分体现出网络科技与传统出版的融合与发展。

  在此基础上,图文天地开发出了展览导览系统与个性化智能化自助订制出版编辑平台两个主要产品。其中展览导览系统,通过实现图片、文字、视频、语音、3D虚拟技术的整合应用,成为专业级展览线上的重要配套功能,协助展方提升展览体验,增强用户粘性。该产品已与北京画院合作,为北京画院美术馆提供三年配套展览服务,体验使用用户约合40万。

  图文天地最新研发出的个性化智能化自助定制出版编辑平台,作为极具行业代表的创新产品,在当下传统出版业面临互联网电子科技的冲击下逆势上扬,为传统出版印刷行业的转型升级提供了灵感,同时也为行业新产品的研发开拓了别开生面的思路。公司个性化智能化自助订制出版编辑平台的用户端APP品牌为“作書”。“作書”的产生,是为了勾起公众的生活情怀,圆千万人的作書梦。即让更多人在感受生活美好的同时也能将其情感体验记载下来,通过手机APP自主编辑成书,让每个人都能成为生活的作者,形成全民作书、爱书的热潮。该产品2017年5月全面上线,整个系统平台搭建为期11个月。在2017年第十二届北京文化创意产业博览会上,图文科技作为第二届北京文化创意创新创业大赛优秀企业携“作書”项目一起参加此次展会,现场吸引了大量的参观者咨询体验。2017年9月22日公司携带个性化定制产品和精美礼品亮相平遥国际摄影大展并受到了参观者的特别关注。

  “作書”APP,是基于移动互联网设备(智能手机、手机WEB、网页)打造的一款高效快捷的个性化智能化自助订制画册编辑软件,用户通过“作書”就可以轻松、快捷、优雅、高效地把手机里的照片配合文字,做成一本独一无二的个性化实体书。“作書”拥有海量编辑模板,六大精美主题,满足每一位用户的个性化需求;特有的操作系统支持无网离线秒自动实现设计制作调色全过程,一键下单,只需7天即可为用户打造出一本专属订制的实体书。其操作不仅简单实用,还非常快捷迅速,一键上传、价格亲民、一本起印、七天到手的特点受到大众的青睐。在装订方面,实体书采用锁线度平摊,可以随心翻阅而不用担心损伤书本;在纸张的选择方面,采用进口专用触感纸,手感滑而细腻,色彩清晰饱满,更显专业而细致;在印刷工艺方面,使用顶尖的印刷工艺,全面保证书本的珍藏级品质;在个人隐私方面,利用计算机全自动智能编辑系统,全方位保护用户个人的隐私。

  在手机“作書”APP的基础上,2017年10月,为了满足更多用户的需求,图文天地开发研制出了作書PC端,并于10月13日上线了全新的PC端beat版,解决了手机APP端用户内存不足而导致的无法正常编辑作書的问题,使得用户在电脑端也可以直接上传照片等素材,而不用纠结内存问题,拓宽了“作書”用户的使用场景和应用。在此方向上,“作書”在未来将会继续发展并走出自己的创新之路。

  “作書”的兴起,从侧面反映了我国人民在经济水平提升之后精神文化需求的增长。尤其是在快节奏的都市生活背景下,人们需要不时纾解工作上的压力,需要风花雪月的心理调适,需要与他人交流,于是大量的“文青”产生。他们读书、拍照,也希望拥有“自己的书”。“作書”的出现恰好实现了“文青”们按照自己的意愿,随时随地编辑、出版一本自己的“书”的要求,因此开辟了一方独特的市场空间。此外,“作書”也能满足很多文化机构随时随地出版某些特定图书的需求,因而它已与中国国家博物馆、故宫博物院、中国美术馆、文物出版社、人民美术出版社、清华大学美术学院、恭王府、外交部等多家单位有合作。这显然为“作書”未来的发展提供了更大的施展平台。

  但无法忽视的是,在各式各样的APP客户端盛行的当下,“作書”等文化类小清新APP,由于其消费者往往是有一定知识水平、审美情趣、表达能力的“文青”,其市场空间有限。如何在有限的市场条件下吸引更多的用户,并深度挖掘这类用户的真实需求,是“作書”未来发展可能面临的问题所在。同时,由于互联网电子商务的发展,“网络购物”的兴起,传统的BAT等巨头都开始积极布局自己的电子购物生态圈。在这一背景下,消费者的消费欲望被各种商业炒作和大众文化空前地激发出来,也培养出了消费者的使用习惯。因此很多传统的出版社、印刷厂不仅仅在线下承办各种出版印刷活动,更在线上各大购物平台上开设各具特色的照片书制作和定制类图书项目,其成本优化,价格更低。图文天地要在这类线上的图书、照片书定制设计中始终占据领先位置,并持续获得消费者的喜爱,无疑还需要进一步优化完善“作書”APP的各项功能、设计和服务。上述问题归结起来,其实都指向了一个症结,即如何抓住用户的心理,挖掘用户的真实需求,增强用户粘性,提高“作書”APP的使用率和活跃度。对此,图文天地不仅要有自己核心研发出的产品,更应该在此基础上将产品做得更加深入人心并发掘市场,走进用户心中。另外,从产业链的角度,还应依托自身的创新优势,努力开拓产业的上下游服务,加强与外界的合作机会,形成自己的优势闭环生态。

  当前我国出版处于转型升级的关键期,一方面传统的出版印刷行业面临着市场竞争压力日益加剧、数字出版的强劲冲击以及国际化大出版社的强势进入等挑战;另一方面,这也是我国出版印刷业适时转型升级的难得机遇。在未来相当长的一段时期内,随着新一代电子科技或信息技术的发展,印刷业的智能化升级将进入新阶段新层次,并不断推动出版行业生产方式、管理模式和商业运营创新能力的持续迸发,进而实现创新性的产业升级。

  在此背景下,图文天地应当进一步开发“作書”APP的功能,合理进行商业运营,使得“作書”不局限于仅仅“作書”,还可以开发出更多吸引用户使用的相关延伸内容和功能,如可以开发售卖“作書”的素材及相关电子书的商城,在商城中设置一些制作精良优美的付费模板,来满足不同类型用户个性化的需求;也可以充分引导用户发挥UGC的主体作用,开发“作書”社区,让用户成为社区的主力发声者,提升用户之间的交流频次和用户的APP使用率。另外,还可以利用社交等活动来增强用户粘性,提高使用率等等。在保持APP有一定稳定的用户群体的基础上,对用户进行画像,并分析基础用户的群体心理和实际需求,从而了解自身的缺陷与弱点,以此来制定更加完善而又有效的对策,合理运营作書社区,开拓更大的市场空间。为了始终保持自己在行业的领先地位,“作書”功能应当持续保持其产品更新迭代、不断升级的态势。

  在对外拓展上,图文天地应当充分利用国家对于新兴产业的支持政策,加强与传统博物馆、书店、美术馆和美术学院的交流合作,实现其技术的实地应用;应当创新与大、中、小企业的合作关系,深入到大、中、小企业中去,让企业画册、个性化年报、企业宣传册以及企业新闻报刊之类的出版物,成为“作書”的固定合作伙伴,为其提供更方便、快捷的线上智能化编辑和线下实体书出版服务。在与之相关度较高的电子书行业,也可尝试与广大网络作家合作,创新电子书“版面设计简单化”的普遍情况,利用自身的优势,做出更生动、形象的图文结合内容。另外,在当下报刊业普遍衰落的大环境下,“作書”也可以向这些报刊业抛出橄榄枝,实现“信息共享,科技共赢”,以成就自我的发展。最后,在宏观层面上,国家有关部门还应该制定并不断完善促进数字出版产业发展的政策体系,保障数字出版业拥有良好的市场体系和政策支撑;在企业方面,也需形成自我的创新点,增强自身的竞争力,并树立新的文化发展观,明确新的思路,来共同推进数字出版业未来更好更快地发展。

  图文天地公司的“作書”APP,是基于移动互联网设备打造的一款高效快捷的个性化智能化自助订制画册编辑软件。“作書”实现了PC端和移动端的编辑制作,不仅拥有海量编辑模板,六大精美主题,可以满足每一位用户的个性化需求;而且其独特的操作系统不仅简单易上手,还支持无网离线编辑,在保证实体书珍藏级品质的同时实现高效便捷的成书效率。“作書”APP将传统出版与网络科技结合起来,体现了出版业的未来发展方向,市场前景良好。但同时也应看到,“作書”APP还存在着市场空间有限和大型互联网企业纷纷进入该领域所带来的竞争压力。对此,图文天地“作書”应该进一步开发出更多吸引用户的相关延伸内容和功能;引导用户发挥UGC的主体作用,开发“作書”社区;持续保持其产品更新迭代、不断升级的态势;积极创新与各类文化机构、企业的合作关系,为其提供更方便、快捷、简单的线上智能化编辑和线下实体书出版服务。

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